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华夏时报记者 于玉金 北京报道
近期，小游戏《折螺丝》的广告出现在诸多网友的朋友圈中，不少网友在游戏广告下方留言“别笑，你试你也过不了第二关”，网友这样玩梗的心态，让《折螺丝》如“病毒般”在朋友圈裂变拉新。
在过去的2024年，三七互娱（002555）、点点互动等游戏大厂与大量中小团队布局小游戏，各种新玩法层出不穷让小游戏催生大生意，市场规模不断扩大。当然，毫不起眼的小游戏已经在诸多游戏公司的报表中扮演“功臣”角色，刚刚过去的2024年，A股游戏公司中的三七互娱、巨人网络（002558）都因此而获益颇丰。
《折螺丝》火了
“别笑，你试你也过不了第二关”——颇有挑衅意味的一句话，让不少在朋友圈刷到《折螺丝》小游戏广告的网友点击进入游戏。
而在《折螺丝》广告的下方，一部分网友出于玩梗的心理留下了整齐的“别笑，你试你也过不了第二关”的评论，还有一部分网友不甘广告其扰，游戏下方评论“天天刷到，无语”“烦死了破广告”，而不论是何种评论都进一步将该游戏推向“火爆”。
《折螺丝》的玩法与其他的三消类休闲小游戏十分相似，玩家能顺利地通过第一关，游戏会在第二关设置更多障碍，为玩更多时间，玩家不得不观看视频，视频则为另一款小游戏的广告或者88VIP专属高返助手的广告。
公开信息显示，2024年下半年开始，中度消除、塔防类的小游戏大幅增加，出现所谓“一半在拧螺丝，一半在背包like”的情况，而且很多中小团队探索拧螺丝、拔箭头等休闲产品，原本做IAP的厂商也在涉足IAA。
记者还注意到，一旦玩过《折螺丝》这款游戏，与之玩法雷同的其他小游戏广告就会高频出现在玩家朋友圈中。事实上，《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了个羊》等休闲小游戏一度爆火，但经过一段时间后便沉寂，一些游戏甚至成为“月抛”游戏。
对于《折螺丝》这类的小游戏之所以爆火，文娱产业分析师张书乐向《华夏时报》记者分析，小游戏投流买量是常规炒作，并且都会用各种看上去很容易达成的玩法来吸引；同时，小游戏免安装特性，也可以刺激用户为了休闲而短时体验，进而可能被黏住，对于年龄已经到中年、缺少游戏时间但氪金能力强的玩家而言不失为一种选择，其核心要义和当年各种传奇类游戏一刀999来吸引中年玩家的套路一致，在短平快吸金能力和较低研发成本上来看，其层出不穷也就不足为奇。
广大大数据研究院分析师胡小璐也向本报记者分析，依托于微信、抖音等超级APP让小游戏拥有天然的流量优势，小游戏内设置的分享复活、分享得道具、好友榜排名、本地榜排名等机制，促进玩家自发传播安利，大大提高营销效率与买量转化率。
“有不少中重度APP手游也陆续开发上线小游戏版本，方便老玩家随时开玩也有利于吸引更多边缘玩家。”胡小璐进一步分析，小游戏的发展路线也比过去更加多元化，既能测试玩法，开发小游戏后再上线APP版本，成绩突出的中重度游戏也乐于开发、移植小游戏版本再做一波增收，4399更是打响了小游戏出海第一枪，使得小游戏出海成为2024游戏行业最大“蓝海”。
小游戏变身游戏大厂收入增量
小游戏此前多由小游戏厂商开发，时常青黄不接，热度也难以为继，而随着头部游戏大厂纷纷涌入该赛道，小游戏的市场规模不断扩大。
据记者了解，头部游戏厂商世纪华通、三七互娱、巨人网络等先后进入到小游戏领域，在开发全新的小游戏之外，不少游戏公司更是将长线IP进行了小游戏化。
目前，巨人网络最主要的两条产品线分别为“征途”系列和《球球大作战》。巨人网络在2024年带着运营19年的“征途”IP切入小程序游戏赛道，其爆款新游戏《王者征途》实现小程序端的突破，自2024年2月上线小程序平台以来，引入超2500万新增用户，全年贡献流水6亿元。《原始征途》小程序也在2025年1月正式开启买量投放，亦贡献可观的增量流水，助力用户扩圈。
巨人网络管理层在4月30日的投资者关系活动中表示，“从用户调研来看，征途小程序的新用户占比更大，用户进入量比端游和手游高几个数量级；关于征途的流水占比，不同产品的小程序占比不一样。以《原始征途》为例，目前，小程序占比大概在20%到30%。”
“我们通过小程序扩量发现‘征途 IP’市场具有较大潜力，并且近期有大幅度增量，吸引了许多年轻用户。”上述巨人网络管理层还表示，因此，公司计划把握这个机会，探索更多拓展“征途 IP”及新形式的可能性；新产品还处于预研阶段，后续产品开发完成度更高后再进行信息同步。
由于全年运营态势平稳，小程序游戏业务爆发增长，投资收益较去年则有显著改善，巨人网络2024年实现营业收入29.23亿元，同比持平，实现归属于上市公司股东的净利润14.25亿元，同比增长31.15%。
A股游戏巨头世纪华通更是依靠小程序游戏大赚，其全资子公司点点互动研发的《无尽冬日》在2024年相继上架了小程序游戏版本和App版本。据世纪华通今年2月发布的相关公告，《无尽冬日》等微信小游戏在腾讯渠道赚了约22.45亿元。
胡小璐告诉记者，目前小游戏变现主要还是IAA（广告）、IAP（内购）、混变（广告+内购）这3种，“免费看广告提高普通玩家留存率，付费道具则为大R用户提供更多消费途径和价值感，像脑洞益智类小游戏多是IAA变现，游戏内容越少、玩法越固定、付费形式就越单一，而游戏内容越多，能加入的付费元素也就越多，像中重度手游就多用混合变现。”
张书乐则分析，目前而言，小游戏收入途径没有改变，如果没有版号，小游戏无法直接收费或增值付费，更多的要靠广告来赚钱，或者是作为同名端游的小游戏版，加上体量小，游戏体验也偏于单一。“出海成为小游戏通过直接充值吸金的好方向，此外国外游戏厂商缺少小游戏布局，国内公司完全可以走当年手游填补海外品类空白之路，再下一城。”张书乐如是分析。
此外，三七互娱的小游戏《寻道大千》上线一年，通过IP联动、组队社交等方式实现长线运营，截至2024年8月27日仍位列微信小游戏畅销榜Top2，为三七互娱在小游戏赛道奠定了成熟的方法论基础，自研斗罗IP小游戏《灵魂序章》通过对IP内容的解构与小游戏玩法的创新融合，上线后也表现出强劲潜力，进一步巩固公司在小游戏赛道竞争优势。
在2025年初，三七互娱的《时光大爆炸》《英雄没有闪》等多款产品已陆续上线，其中《时光大爆炸》跻身微信小游戏畅销榜第4名，《英雄没有闪》上线后迅速冲进 iOS 畅销榜前五，并登顶微信小游戏畅销榜，表现出强劲的增长潜力。
对于小游戏未来的市场前景。张书乐认为，大厂拥有许多陈年游戏十大杠杆炒股平台，都可以小游戏化，“小游戏本质上是5年前的手游（有客户端）在技术升级之下平行移植过来的产品，也形成了一种对此类游戏有黏性的用户的迁移；同时，小游戏的获取便捷、操作简洁和社交传播属性，又让一些低频游戏玩家变为高频小游戏玩家，一些非游戏玩家也加入游戏娱乐之中，都让其具有了增量市场属性。”
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